"C’est avec l’alphabet qu’on inscrit les histoires dans les mémoires".
Nous nous sommes réveillés un matin en découvrant que Google avait choisi de se renommer, en toute simplicité, Alphabet. Je n'y voyais alors, naïvement, qu'un très intelligent euphémisme de sa puissance, et du nombre de sociétés filiales qui toutes, commencent par une lettre différente de notre alphabet romain. La sémiologue Jeanne Bordeau en fait une analyse qui donne légèrement froid dans le dos...
"L’alphabet, base du langage, est bien plus puissant que l’algorithme. Vous passez au crible, vous analysez – comme avec l’algorithme - mais surtout vous fondez une histoire. Alphabet est élastique, empli de conjugaisons et de métamorphoses. C’est un mot aisément mémorisable."
"L’alphabet, c’est l’organisation des champs des possibles du monde. Avec les dimensions à la fois rationnelle et irrationnelle."
" Avec l’alphabet, on écrit le monde. Quand Google a choisi ce nom, j’en ai eu des frissons", explique Jeanne Bordeau, de L’Institut de la qualité de l’expression
